O impacto das tecnologias disruptivas no contrato editorial

Texto incluído em 25 Apuntes de la edición universitaria, obra que celebra os 25 anos de existência da Editora UPC do Peru, a quem agradecemos a generosidade em nos permitir compartilhá-la em acesso aberto em nosso Centro de Documentação.

Inés ter Horst
Princeton University Press
Estados Unidos

Hoje em dia, os livros costumam ser oferecidos ao público em uma pluralidade de novos formatos e, graças a eles, algumas editoras conseguiram dar nova vida a todo o seu catálogo. Redescobrir o catálogo gera uma nova fonte de renda a um custo relativamente baixo. Novas alianças estratégicas com novos títulos podem partilhar custos e riscos e, portanto, reduzi-los e expandir as suas redes de distribuição. Este artigo se concentra nesses três tópicos.

Formatos e leitores
O leitor de hoje não é o mesmo de ontem. Da mesma forma, são muitos os novos leitores jovens e não tão jovens que constituem um novo mercado que aproveita as tecnologias modernas, especialmente o formato digital, que, além disso, tem um preço muito mais acessível. O contrato de publicação abrange geralmente todos os formatos: papel, digital e áudio.

O contrato de publicação entre o autor e o seu editor deve incluir a transmissão explícita dos direitos de autor para que a editora possa explorá-los e contribuir para a divulgação da obra em questão. Atualmente, este direito tem sido ampliado através dos avanços tecnológicos, de modo que a obra desperte o interesse de um número cada vez mais importante de leitores, inclusive aqueles com deficiências, graças à pluralidade de formatos digitais mais sofisticados a nível global.

As dificuldades relacionadas à distribuição física do livro desaparecem instantaneamente com a chegada da obra em formato digital, seja por meio do livro eletrônico ou do audiolivro, ambos disponíveis em qualquer tela com um simples download digital. Além das habituais cláusulas sobre royalties, território de distribuição, prazos de publicação e validade do contrato, deve incluir cláusulas que estabeleçam claramente todos os formatos adicionais existentes e royalties correspondentes, abrangendo a obra digital, desde o conhecido e-book até o áudio-livro.

O autor e a editora devem assegurar que também possuem os direitos digitais de todos os conteúdos provenientes de terceiros. É importante prever possíveis formatos futuros e incluir no contrato uma linguagem que abranja estes e os produtos audiovisuais, derivados da obra original.
Além dos formatos, é necessário que o autor ceda os direitos derivados da obra à editora para que esta possa conceder a terceiros licenças de tradução, reimpressão, coedição, gravação de audiolivros e produção audiovisual, com a possibilidade de criação de novas obras.

Restaurar e renovar títulos antigos do acervo editorial. Como dar nova vida ao catálogo editorial?
O catálogo de uma editora transcreve sua história, estabelece seu legado, por isso é fundamental mantê-lo vivo, atualizado e de interesse para as novas gerações de leitores. Neste sentido, o contrato de publicação entre o editor e o autor deve incluir uma cláusula que preveja novas edições da obra objeto do contrato e permita alterações tanto de substância como de forma.

Estas edições novas e atualizadas podem representar uma fonte significativa de receitas e uma abertura para novos leitores e outros que anteriormente não teriam acesso ou interesse pelos livros. Por um lado, já foram efetuados pagamentos sobre adiantamentos de royalties de direitos de autor; e, por outro lado, dar uma nova vida à obra e torná-la acessível em novos formatos digitais representa mais uma oportunidade para aumentar a sua divulgação e, portanto, as suas vendas. Portanto, é importante, conforme observado acima, que, no contrato de publicação, o autor conceda à editora o direito de publicar a obra em todas as formas e formatos atuais e futuros.

Quando falamos em mudanças de forma, é relevante que o editor garanta que as edições digitais estejam disponíveis e atualizadas, preferencialmente no formato EPUB3 para oferecer ao leitor melhor navegação digital em qualquer dispositivo, além de facilitar o acesso às obras às pessoas cegas, deficientes visuais ou com outras dificuldades de acesso ao texto impresso. A Princeton University Press atualizou um número considerável de obras de sua coleção editorial para o formato EPUB3, como aconteceu recentemente com a versão eletrônica das obras completas de C. G. Jung (2023). Assim, a navegabilidade do texto melhorou consideravelmente.

Quanto a alterações ou retoques nas obras do catálogo que serão atualizadas para permitir uma nova edição, estas não deverão transformar o texto de forma que afete sua originalidade. Uma forma de contribuir para a compreensão do objetivo deste exercício é por meio de prólogos explicativos de renomados autores contemporâneos, fornecendo também um enquadramento crítico que desperte o interesse tanto dos leitores do texto original quanto daqueles que estão começando a ler o texto renovado.

Outra forma de revitalizar e divulgar determinadas obras do catálogo poderia ser a publicação de edições spin-off de livros já publicados pela editora. Por exemplo, um autor contemporâneo pode criar um novo título que forneça um importante componente crítico baseado na obra original do catálogo, que ao mesmo tempo promoverá não só a sua venda, mas também a da obra objeto da referida crítica. É o caso das edições spin-off dos livros de Albert Einstein e C. G. Jung, explicitamente autorizadas nos respectivos contratos editoriais.

Contratos de publicação para um mundo em rápida mudança: alianças estratégicas e inteligência artificial (IA)
Vivemos num mundo cada vez mais competitivo; e, para reduzir custos e aumentar o número de leitores, muitas editoras estabeleceram alianças estratégicas práticas e criativas para promover coedições e co-branding, permitindo assim uma distribuição e divulgação mais ampla do seu conteúdo do que de outra forma. Foi o caso, por exemplo, da recente aliança entre Planeta USA e Princeton University Press, na qual ambas as editoras publicarão obras selecionadas simultaneamente em espanhol e inglês em todo o mundo. Neste caso, as partes assinaram um marco-acordo formalizando a sua aliança e, posteriormente, uma licença de tradução e co-branding para obras individuais. Portanto, no contrato de publicação com o autor da obra original, é aconselhável prever essas alianças e garantir que, no âmbito da transferência dos direitos autorais, seja concedida à editora a prerrogativa de fazer esses acordos.

Com a chegada da IA, devemos proceder com cautela e é fundamental que se estabeleça uma relação de total confiança e transparência entre o autor e a editora. Portanto, ambos devem ser mantidos informados ao introduzir ou extrair conteúdos sujeitos às ferramentas de IA.

É aconselhável esclarecer, no preâmbulo do contrato de publicação, a posição da editora quanto à sua política em relação à IA. Assim, a integridade dos conteúdos protegidos por direitos autorais é preservada. O autor deverá garantir que a obra está livre de materiais gerados por estas ferramentas dentro da cláusula relativa às garantias/legitimidade dos seus direitos; caso contrário, o autor deverá notificar à editora sobre os conteúdos que foram gerados com IA.

Nos EUA, vale destacar que, em junho de 2023 (The Authors Guild, 2023), o Sindicato de Escritores anunciou a inclusão de quatro novas cláusulas sobre IA em seus modelos de contratos de publicação e tradução literária1, pelas quais exigiam o consentimento expresso por escrito do autor para que a editora pudesse use a tradução de livros, audiolivros ou ilustrações de capas geradas por ferramentas de IA.

No mesmo mês, a empresa OpenAI, proprietária do ChatGPT, foi alvo de uma ação coletiva por violação massiva de direitos autorais de obras literárias (Tremblay e Awad vs. OpenAI et al., 2023); e em 18 de agosto, um tribunal nos EUA (Thaler vs. Perlmuatter, 2023), rejeitou a proteção por parte do direito de autor de imagens criadas pela IA.

O contrato editorial entre o autor e a sua editora é o código de conduta de duas partes que partilham um objetivo fundamental: o sucesso da obra. Afinal, este contrato é a chave para a transmissão de conhecimentos e a troca de ideias que tanto tem beneficiado a humanidade e de que tanto necessitamos hoje. Acaba também sendo o mapa de vida de um relacionamento de longo prazo que leva a trocas fáceis baseada na confiança que beneficia ambas as partes. A editora e o autor devem passar por um processo de constante educação recíproca.

1 Consulte o modelo de contrato de publicação comercial em The Authors Guild. (s. f.). Model Trade Book Contract. Recuperado de https://go.authorsguild.org/contract_sections/1. Confira um exemplo de contrato de tradução literária em The Authors Guild. (s. f.). Translator Book Contract. Obtido de https://go.authorsguild.org/translator_contract_sections/1.


REFERÊNCIAS

Jung, C. G. (2023). The Collected Works of C. G. Jung. Princeton University Press.

Thaler vs. Perlmutter, No. CV 22-1564 (BAH), 2023 WL 5333236 (D. D. C. Aug. 18, 2023).

The Authors Guild. (1 de junio de 2023). AG Introduces New Publishing Agreement Clauses Concerning AI. Obtido de https://authorsguild.org/news/ag-introduces-new-publishing-agreement-clauses-concerning-ai/

The Authors Guild. (s. f.). Model Trade Book Contract. Obtido de https://go.authorsguild.org/contract_sections/1

Tremblay et al. vs. OPENAI, INC. et al. 3:2023cv03223 | US District Court for the Northern District of California | Justia

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