Baseando-se na sua própria experiência – incluindo uma visita a uma Convenção da Terra Plana –, bem como na investigação acadêmica, McIntyre descreve os temas comuns do negacionismo científico, presentes em campanhas de desinformação que vão desde a negação das empresas de tabaco, na década de 1950, de que fumar provoca câncer de pulmão, até os antivaxxers de hoje. Ele descreve tentativas de usar seus poderes persuasivos como filósofo para converter os terraplanistas, discussões surpreendentes com mineiros de carvão e conversas com um amigo cientista sobre organismos geneticamente modificados nos alimentos. McIntyre oferece ferramentas e técnicas para comunicar a verdade e os valores da ciência, enfatizando que a forma mais importante de alcançar os negacionistas da ciência é falar com eles com calma e respeito – expor-nos e encontrá-los cara a cara.
