Durante anos a publicidade tem tentado gerar «fórmulas» que assegurem a eficácia de suas peças e campanhas. É inegável que a publicidade enfrenta atualmente contextos cada vez mais exigentes que desafiam a criativos e anunciantes a gerar peças inovadoras que consigam chamar a atenção do público-alvo. Nesse sentido, festivais são organizados em todo o mundo dedicados a premiar aquelas campanhas que se destacaram por serem mais criativas que as outras. Mas, como definimos se uma peça é realmente criativa ou não? Muitas vezes ouvimos dizer que os prêmios publicitários são uma prova dos elevados padrões de criatividade que a profissão possui, mas também há profissionais que os consideram avaliações pessoais absolutamente subjetivas. Como uma equipe de pesquisa, nos perguntamos sobre estas interrogantes e decidimos desvendar o fenômeno da criatividade publicitária em termos sobre o que uma publicidade precisa ter e em que medida deve ser para poder ser considerada criativa.
